Nel costante dibattito sulla preminenza del packaging tra gli elementi determinanti per definire il valore di un brand, è dimostrato che, anche lievi modifiche, possono fare la differenza quando si tratta di esperienza di utilizzo e, in particolare, quando si tratta del mercato del lusso , il gusto del consumatore è un indicatore fondamentale.
Un recente studio dell’agenzia pubblicitaria J. Walter Thompson, realizzato all’indomani del Luxe Pack di New York ha identificato tre
elementi chiave su cui si dovrà investire energia nel prossimo futuro:
- Introduzione di elementi di innovazione nel settore lusso.
- Globalizzazione design imballo prodotto.
- Attenzione ai formati adatti al viaggio e in generale al movimento.
Per fare un esempio, tutti i grandi brand del beauty e della cosmetica si stanno orientando a realizzare flaconi, dei prodotti per la cura della persona, che si possano portare anche in viaggio e che siano compatibili con le sempre più severe norme di controllo aeroportuale.
In questo caso, quindi, la praticità è funzionale ad un'esigenza oggettiva creata dai tempi che cambiano e tutti i marchi hanno ormai
recepito tale necessità che, sino a poco tempo fa, era soddisfatta da pochi.
Ma la forma può veramente essere tutto e modificare la precezione del valore dell'oggetto da parte del consumatore, come dimostrato da un noto marchio di prodotti
per la cura del corpo, che ha realizzato una serie di flaconi chiamati " bottiglie della bellezza", che riproducono una
serie di corpi femminili al fine di far usare alla donna un prodotto che
possa sentire, in qualche modo, realizzato a sua immagine e somiglianza.
Non solo flaconi, però, ma anche imballi creati in funzione delle
necessità del consumatore, soprattutto in un settore esigente e attento come quello del beauty di lusso, dove è fondamentale l' estrema flessibilità di utilizzo, che si deve però coniugare
con l’esigenza di bellezza estetica, oltre che la praticità sopra citata.
Infine, in questa breve analisi di nuove tendenze, è importante aggiungere un nuovo aspetto del packaging ideale del futuro, per quanto rigaurda il canale lusso,
vale a dire la sostenibilità, un’altra caratteristica che non può che partire dalle materie
prime utilizzate nel processo di ideazione e di realizzazione delle confezioni.
Che il segmento del lusso sia finalmente sensibile alla sostenibilità del packaging è un grande traguardo e, oltretutto, il fatto che l'alta gamma detterà tale tendenza, porterà certamente a un graduale recepimento anche da parte di vari prodotti di massa, con indubbi benefici per l'ambiente.
Quindi, il settore del lusso sarà l'apripista per le realizzazione di imballi sempre più
sostenibili che, inizialmente, saranno a disposizione di consumatori con maggiori capacità di acquisto ma, poi, saranno realizzati anche per la produzione di massa.
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