Nel settore del packaging di lusso il materiale gioca un ruolo fondamentale per comunicare valore, esclusività e identità di marca, così che per questo motivo la sua scelta non può mai essere casuale ma frutto di precise strategie estetiche, tattili e sostenibili, a cominciare dalle scatole di alto valore che vengono realizzate principalmente in cartone per circa 2/3 della produzione, ma anche con altro per il resto.
Nell’ambito del cartone, il cartoncino rigido è senza dubbio il materiale più diffuso per il packaging di lusso, utilizzato in circa il 40% delle scatole e scelto perché unisce robustezza e versatilità, permettendo di ottenere forme eleganti e strutture solide, capaci di trasmettere immediatamente la sensazione di qualità. È il materiale preferito da settori come gioielleria, moda, profumeria e alta orologeria, prestandosi a numerose tecniche di finitura come laminazioni, rivestimenti in tessuto, stampa a caldo o goffratura.
Un diverso utilizzo del cartoncino rigido riguarda invece il 25% delle scatole di lusso, quando tale materiale viene accoppiato a carte pregiate del tipo goffrato, metallizzato, perlato o riciclato di alta gamma, al fine di conferire unicità tattile e visiva. La carta consente di giocare con texture e colori raffinati, diventando un elemento decorativo determinante, ma anche di garantire la crescente richiesta di sostenibilità ambientale con l’impiego di carte certificate FSC o riciclate.
Se l’esigenza di ecosostenibilità diventa sempre più forte, anche per le sempre più numerose normative internazionali in merito, la plastica mantiene in ogni caso un ruolo di una certa importanza nella produzione delle scatole del packaging di lusso, all’incirca un 15%, soprattutto in settori come cosmetica e profumeria grazie a materiali acrilici, trasparenti o colorati, utilizzati per inserti, finestre e dettagli che mettono in evidenza il prodotto. La sfida attuale è sostituire gradualmente la plastica tradizionale con versioni bio-based o riciclabili.
Il legno rappresenta invece circa il 10% delle scatole di lusso, ma il suo impiego è in costante crescita perché da sempre considerato materiale di grande valore, durata e autenticità, con un utilizzo principalmente orientato per vini pregiati, distillati, orologi e gioielli di alto livello. Il legno, naturale o laccato, trasmette una forte sensazione di artigianalità e solidità, rendendo la confezione parte integrante del prodotto stesso, e oltretutto rappresentando il materiale ecosostenibile per eccellenza.
Un altro 5% circa della produzione di scatole di lusso è rappresentato da realizzazioni che utilizzano in tutto o in parte tessuti e pelli, naturali o sintetiche, e tra queste ci sono i velluti, le sete, i lini e le pelli rigenerate, utilizzate per conferire un tocco di eleganza superiore, e tale scelta attiene spesso edizioni limitate, collezioni speciali e prodotti che devono distinguersi come icone di prestigio.
Infine, il rimanente 5% delle scatole di lusso utilizza metallo o dettagli metallici come chiusure, loghi, cornici e placche personalizzate, anche se il metallo non è di fatto quasi mai il materiale principale, ma viene inserito come elemento decorativo e di rinforzo per dare una percezione di esclusività.
In proiezione futura i materiali utilizzati per la realizzazione di scatole di lusso saranno sempre di più un mix tra design raffinato e soluzioni sostenibili, con un sempre maggior utilizzo di carta e legno e una progressiva diminuzione della plastica.