Il passaggio dal concetto di lusso a quello di valore percepito segna una maturazione del mercato: la scatola rigida di lusso rivestita non è più solo un ornamento costoso, ma un asset strategico per il branding e questo rappresenta la visione di Stilema sullo stato attuale del settore, riassunta in 3 punti.
1. Oltre il lusso attraverso la funzione narrativa
Legare il packaging rigido esclusivamente al lusso è limitante in quanto oggi, questa tipologia di prodotto serve sia a nobilitare l’esperienza d’uso tramite il rito dell’apertura (unboxing) che comunica la cura riposta dall’azienda nel prodotto, ma anche a prolungare la vita del brand perché una scatola ben costruita non viene gettata, diventando un oggetto di design da tenere in casa, e in grado quindi di garantire una visibilità post-acquisto persistente.
2. Il recupero dell’innovazione strutturale
Attualmente esiste una certa pigrizia costruttiva nel settore in quanto la standardizzazione ha spesso prevalso sulla creatività, per cui l’approccio di Stilema verso forme particolari e soluzioni costruttive innovative è la chiave per rompere la monotonia dello scaffale (o del feed social), per creare soluzioni che migliorino la riciclabilità, oltre che per sfidare i limiti della cartotecnica tradizionale con geometrie atte a contrastare la rigidità del materiale.
3. La sostenibilità come pilastro progettuale
Oggi la sostenibilità non è un’opzione, ma un requisito tecnico indispensabile in quanto proporre soluzioni in linea con le eco-aspettative è ormai imprescindibile, per cui dal 2025 significa mono-materialità, attraverso la progettazione di packaging interamente in cellulosa (carta e cartone) per facilitare lo smaltimento, rivestimenti eco-friendly, tramite l’utilizzo di carte prodotte con scarti agro-industriali o riciclate post-consumo (PCW), ed infine ottimizzazione dei volumi, fatta con la riduzione degli spazi vuoti per abbattere l’impronta carbonica durante il trasporto.
Stilema si pone dunque come produttore capace di coniugare estetica audace, responsabilità ambientale e sostenibilità economica, in una nicchia di mercato ad alto valore e potenziale in cerca partner che non siano meri “esecutori”, ma espertissimi consulenti tecnici in grado di trasformare un’idea creativa in un oggetto fisico poli-sostenibile e di impatto.