L’edizione 2025 di VS Pack, tenutasi a Cognac dal 2 al 4 dicembre scorso, ha messo in evidenza il ruolo sempre più determinante del packaging di lusso nel mondo dei vini e dei liquori, un settore in cui la confezione esterna diventa parte integrante dell’identità del prodotto, un elemento narrativo che racconta storia e valori del brand, un segno distintivo che incide immediatamente sulla percezione del consumatore al momento dell’acquisto.
In questo contesto la sostenibilità ha assunto un peso decisivo, con un’ampia diffusione di cartoni monomateriale ad alta rigidità e di fibre riciclate, una scelta che non solo risponde alle nuove sensibilità ambientali ma ridefinisce anche l’estetica del lusso, sempre più orientata verso superfici naturali, texture materiche e tonalità essenziali, un linguaggio visivo che unisce raffinatezza e responsabilità.
Parallelamente la ricerca decorativa ha mostrato un’evoluzione importante, con astucci che diventano oggetti espressivi grazie a finiture opache vellutate, rilievi tridimensionali, metallizzazioni sottili e dettagli tattili che amplificano la sensazione di qualità, un approccio che trasforma molte confezioni in pezzi da conservare, soprattutto nelle edizioni limitate dove il packaging contribuisce in modo decisivo al valore percepito.
Accanto all’estetica si è affermata la digitalizzazione, con l’integrazione di tag NFC e codici dinamici che permettono di accedere a contenuti esclusivi, informazioni di tracciabilità, verifiche di autenticità e percorsi narrativi dedicati, una soluzione che estende la comunicazione del brand oltre il momento dell’acquisto e rende la scatola uno strumento di relazione diretta con il consumatore.
Infine grande attenzione è stata dedicata alle forme e ai sistemi di apertura, con scatole dalle geometrie inedite, chiusure magnetiche discrete e meccanismi studiati per creare un rituale emozionale, un’esperienza di unboxing che accompagna la scoperta della bottiglia e ne amplifica il prestigio, una tendenza che conferma come il packaging di lusso sia ormai un punto di forza strategico per i marchi del settore.